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《廣告人的夢(mèng)想》第五章 胸前的紅領(lǐng)巾
作者：梁小平 時(shí)間：2007-3-8 字體：[大] [中] [小]
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胸前鮮艷奪目的紅領(lǐng)巾，如同做廣告的激情，創(chuàng)意迸發(fā)的火花，在我胸前永遠(yuǎn)迎風(fēng)飄揚(yáng)……
胸前的紅領(lǐng)巾
童話(huà)里的故事，永遠(yuǎn)是那么的精彩；白雪公主心目中的白馬王子，也永遠(yuǎn)是那么的英俊瀟灑。我胸前佩帶著紅領(lǐng)巾，抬頭挺胸、興高采烈地走進(jìn)了學(xué)�！�
第一次佩帶上紅領(lǐng)巾
紅領(lǐng)巾帶給我的感覺(jué)永遠(yuǎn)是那么美好的，我也會(huì)永遠(yuǎn)記得第一次佩帶上紅領(lǐng)巾的時(shí)刻。剛踏入小學(xué)一年級(jí)的第一天，父親把我領(lǐng)到班主任兼語(yǔ)文老師蘇小妹的面前，微笑著對(duì)蘇老師說(shuō)：“蘇老師！這是我的小子名叫小平，人小小的，很是調(diào)皮好動(dòng)，他有什么得不對(duì)，你就教訓(xùn)教訓(xùn)他。”然后轉(zhuǎn)身對(duì)我說(shuō)：“小平，進(jìn)了學(xué)校一定聽(tīng)老師的話(huà)�！闭f(shuō)完就走了，留下我自己一個(gè)人在學(xué)校里，只見(jiàn)蘇老師也微笑著對(duì)我說(shuō)：“小平，以后你就是學(xué)生了，不像在家里那樣了嘍！以后要好好學(xué)習(xí)，天天向上�！本瓦@樣我被她領(lǐng)到一間教堂，我一走進(jìn)教堂的門(mén)口，發(fā)現(xiàn)教堂里座滿(mǎn)了小朋友們，還有那幾個(gè)經(jīng)常和我放牛偷偷偷蕃薯的“虎子膽”，唯一不同的是他們胸前都扎著鮮艷的一條帶子（我當(dāng)里還不知道叫做紅領(lǐng)巾，是我上學(xué)的晚上母親在家里用一塊紅布疊成一條帶子，對(duì)我說(shuō)你明天上學(xué)會(huì)帶在胸前的，叫做紅領(lǐng)巾。）蘇老師安排我坐在一邊就，就對(duì)著全班小朋友說(shuō)：“我們歡迎新同學(xué)，梁小平！”她一說(shuō)完，教堂里立刻響起響亮的掌聲。然后，蘇老師從講臺(tái)上拿來(lái)一條紅領(lǐng)巾，叫我也站來(lái)講臺(tái)上，起到了我的跟前，叫我面對(duì)著全班小朋友，就說(shuō)起話(huà)來(lái)：“小朋友們！現(xiàn)在你們注意觀察，我是如何正確地佩帶紅領(lǐng)巾的。”就在我胸前佩帶起紅領(lǐng)巾來(lái)，我一邊看著蘇老師佩帶紅領(lǐng)巾，一邊想著，感覺(jué)到蘇老師佩帶紅領(lǐng)巾很熟練，她的手很纖細(xì)很靈巧，她示范的每一個(gè)動(dòng)作都顯示那么完美，我第一次感覺(jué)到什么叫做熟能生巧。就這樣蘇老師示范了幾回，問(wèn)我們會(huì)不會(huì)自己佩帶了，再叫我們自己也演練了幾回，她檢查我們每一個(gè)小朋友都能自己佩帶了，還不忘記贊美我佩帶的漂亮，讓我心里美滋滋的，帶著紅領(lǐng)巾感覺(jué)自我良好地走回了自己的座位上……
這就是我第一次佩帶上紅領(lǐng)巾，是我的啟蒙老師蘇老師教會(huì)我佩帶的，也是她第一次佩帶上紅領(lǐng)巾給我，所以我很感謝蘇老師，她不僅僅教會(huì)了我正確佩帶紅領(lǐng)巾，還告訴我，你佩帶著紅領(lǐng)巾，你就是共產(chǎn)黨社會(huì)的接班人，你就要好好學(xué)習(xí)，天天向上。我瞬間感覺(jué)到，當(dāng)我第一次佩帶上紅領(lǐng)巾，我就成為了一名真正的學(xué)生了，做為學(xué)生，我要為自己胸前的紅領(lǐng)巾值得驕傲……
保護(hù)紅領(lǐng)巾
胸前佩帶著紅領(lǐng)巾，每天都如沐春風(fēng)一樣走進(jìn)學(xué)堂，我總覺(jué)得紅領(lǐng)巾是我心中的火焰，燃燒著我生命的激情。因此，我很是愛(ài)惜紅領(lǐng)巾，每天放學(xué)了還舍不得解下來(lái)，直至睡覺(jué)前，母親等我進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)時(shí)，才能把紅領(lǐng)巾解下來(lái)，第二次起床我第一件事就是立刻佩帶上紅領(lǐng)巾。紅領(lǐng)巾仿佛成了我生活中不可缺少的一部分。
記得期中考試的考場(chǎng)上，我認(rèn)認(rèn)真真地答題，突破感覺(jué)到凳子有人在動(dòng)，轉(zhuǎn)頭一看，在我身后的名叫龍顯的“虎子膽”偷偷踢著我的凳子，示意我給他看看，他在考試前曾和我商量過(guò)，果真要“偷卷”了。可是我心里最不喜歡人家有這樣的行為的，何況我還想考第一名，如果被老師抓住那還得了。就假裝不知道認(rèn)真答題起來(lái)，憑他在后面如何踢凳子。
當(dāng)考試鈴聲響起來(lái)時(shí)，老師匆匆忙忙地收回我們手中的試卷，我也很滿(mǎn)意地交出了自己的試卷，心里想著自己一定又來(lái)個(gè)滿(mǎn)分了，母親又得煮一個(gè)雞蛋給我吃了，正想著吃雞蛋美味的感覺(jué)里，龍顯氣急敗壞般地走近我，對(duì)我說(shuō)：“你是怎么啦？你可害慘我啦！到時(shí)候我吃雞蛋那怎么辦，我可受不了我爸爸的棒棍頭��！你真不夠義氣……”他說(shuō)著說(shuō)著就用手拉我的紅領(lǐng)巾，本來(lái)很討厭人家“偷卷”的，又見(jiàn)他拉我心愛(ài)的紅領(lǐng)巾，頓時(shí)來(lái)氣了：“龍顯，你想怎么樣？再拉我就告訴蘇老師了�！彼稽c(diǎn)都聽(tīng)不進(jìn)我的話(huà)那樣，繼續(xù)拉我的紅領(lǐng)巾，我記起魯迅先生說(shuō)過(guò)的話(huà)：“不在沉默中滅亡，就在沉默中爆發(fā)！” 連忙拉回我的紅領(lǐng)巾爆發(fā)了，一拳頭揮向龍顯，他好象也不甘示弱，想一腳踢我，結(jié)果還沒(méi)有踢，就被我一拳打在鼻子上，痛得哭了起來(lái)。這時(shí)候，不知道那個(gè)小朋友通知了蘇老師，蘇老師立刻出現(xiàn)在了我們的面前。然后問(wèn)清楚了原因，就把我們帶到了她的辦公室，叫我們和好，告訴我們“偷卷”的錯(cuò)誤的地方，又叫我多指導(dǎo)下龍顯，龍顯多向我學(xué)習(xí)之類(lèi)的。這件事就這樣結(jié)束了，但是蘇老師批評(píng)我不應(yīng)該出拳打龍顯，我就對(duì)蘇老師說(shuō)出了真實(shí)的心理：“其實(shí)我是不想很龍顯打架的，只是見(jiàn)他拉我的紅領(lǐng)巾才來(lái)氣的，蘇老師你應(yīng)該還記得，你第一次幫佩帶上紅領(lǐng)巾，告訴我紅領(lǐng)巾免征的意義，所以我就是想奮力保護(hù)好自己胸前的紅領(lǐng)巾的�！碧K老師聽(tīng)我那么說(shuō)，臉上露出了甜蜜的笑容……
帶紅領(lǐng)巾給做廣告的啟迪
啟迪一：當(dāng)我讓蘇老師第一次佩帶上紅領(lǐng)巾時(shí)，告訴我佩帶上紅領(lǐng)巾象征的意義，我就感覺(jué)到有一股的力量在我心中升華，這種升華就和我做廣告一樣，當(dāng)我第一次出來(lái)做工作，從事廣告創(chuàng)意的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的天空充滿(mǎn)了魅力，充滿(mǎn)了新奇，讓我心里同樣也升騰著一股力量，這股力量催促著我在無(wú)論遇到什么樣的困難和挫折，都依然堅(jiān)忍不拔，勇往直前，告訴我做廣告，就是要以真實(shí)的態(tài)度來(lái)對(duì)待創(chuàng)作，雖然創(chuàng)意天馬行空，如火花四射，但是我一定要堅(jiān)守真實(shí)地做廣告。因?yàn)�，廣告教皇大衛(wèi)·奧格威也說(shuō)過(guò)：“顧客不是白癡，她是你老婆�！彼裕瑢�(duì)于消費(fèi)者的忠誠(chéng)、真實(shí)，就是對(duì)自己服務(wù)的客戶(hù)真實(shí)。
啟迪二：佩帶紅領(lǐng)巾有一定的步驟，我至今還清清楚楚了記得蘇老師第一次幫我佩帶紅領(lǐng)巾所說(shuō)的每一個(gè)步驟。做廣告也是一樣的，也有一定的步驟。廣告運(yùn)動(dòng)是一個(gè)系統(tǒng)的工程。比如一個(gè)企業(yè)要做廣告，首先要做的就是要調(diào)查，毛澤東同志也說(shuō)過(guò)，沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)，一定要經(jīng)過(guò)實(shí)地的調(diào)查，永遠(yuǎn)要讓腳比腦伸得還要長(zhǎng)。做好了調(diào)查，找出企業(yè)存在的問(wèn)題，然后才能對(duì)企業(yè)的問(wèn)題進(jìn)行分析，分析后得出結(jié)論，才真正進(jìn)行廣告運(yùn)動(dòng)。
啟迪三：佩帶著紅領(lǐng)巾，就是一種力量的免征，她鼓勵(lì)著我不斷地奮勇向前，當(dāng)我不開(kāi)心的時(shí)候，我想到了紅領(lǐng)巾給我的力量；當(dāng)我開(kāi)心的時(shí)候，也是紅領(lǐng)巾給我再接再厲的力量。做廣告也是一樣的，當(dāng)我感覺(jué)到創(chuàng)意無(wú)法實(shí)現(xiàn)里，就是就想到紅領(lǐng)巾的力量，就是繼續(xù)去奮斗。因?yàn)�，�?chuàng)意是無(wú)止境的，唯有自己能越過(guò)設(shè)置的障礙，才能找到合適的創(chuàng)意來(lái)服務(wù)客戶(hù)。
啟迪四：紅領(lǐng)巾是鮮紅的，象征著生命的活力，象征著激情的迸發(fā)。和創(chuàng)意一樣，也就是充滿(mǎn)著生命的活力，迸發(fā)著激情的力量。當(dāng)人們看到廣告具有生命的活動(dòng)時(shí)，也感覺(jué)到品牌的活力。試想一下，我們?yōu)槭裁匆恢敝铝τ谘芯科放频膫�(gè)性，無(wú)論什么品牌，必須賦有品牌個(gè)性，才能吸引消費(fèi)者，打動(dòng)消費(fèi)者。這就是品牌充滿(mǎn)著活力的表現(xiàn)。和我們?nèi)艘彩沁@樣的。
作者簡(jiǎn)介 梁小平，倡導(dǎo)圓形營(yíng)銷(xiāo)第一人，認(rèn)為企業(yè)產(chǎn)品、品牌與營(yíng)銷(xiāo)必須以圓形為基點(diǎn)，不拘泥于常規(guī)來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)品牌。擅長(zhǎng)整體的廣告活動(dòng)策劃和行銷(xiāo)策劃推廣。 多年來(lái)，主持或參與服務(wù)的品牌有： 香港德而樂(lè)施電熱水器、南沙移動(dòng)、統(tǒng)一冰紅茶、偉訊電子、中德安聯(lián)保險(xiǎn)、瑞姆節(jié)能設(shè)備、花潔紙業(yè)、華音汽車(chē)影音、康師傅飲品、永安保險(xiǎn)、廣州南中、金沙麗水等品牌。 在《中國(guó)廣告》、《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》等刊物網(wǎng)站上發(fā)表專(zhuān)業(yè)論文幾十篇。 專(zhuān)著有《品牌營(yíng)銷(xiāo)》、《廣告人的夢(mèng)想》等書(shū)。 歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)和看法！ 聯(lián)系電話(huà)：13826427621 QQ：601166369 郵箱：liangxiaoping21@163.com http://blog.sina.com.cn/uaaa